Marketingová strategie vybrané neziskové organizace

Ing. Lucie Měřínská

Diplomová práce

Marketing strategy of chosen non-profit organization

Anotace:

Hlavním cílem této diplomové práce je navržení změn marketingové strategie Technického muzea v Brně. V úvodu práce je vysvětleno čím se bude práce zabývat, a jakým způsobem bude dosahováno stanovených cílů. V teoretické části jsou definovány základní pojmy, prostředí v jakém se muzea pohybují a nástroje marketingové strategie muzeí obecně. V praktické části práce je představeno Technické muzeum v Brně a je analyzována jeho současná marketingová strategie. Na základě této analýzy jsou nalezeny nedostatky a potenciály současné marketingové strategie a navrženy kroky k jejímu zlepšení. V závěru jsou shrnuty veškeré poznatky zjištěné při zpracování práce.

Abstract:

The main goal of this thesis is to design changes in the marketing strategy of the Technological Museum in Brno. The introduction explains what the thesis will be dealing with and in what way the goals will be achieved. In the theoretical part I define basic terms and the environment in which museums function and also describe the marketing tools used by museums in general. In the practical part of the thesis I introduce the Technical Museum in Brno and analyze it’s current marketing strategy. Based on this analysis I find the weaknesses and potentials of their current marketing strategy and suggest steps that would lead to it’s improvement. In the conclusion I summarize the information gained while processing this thesis.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketing, marketing muzeí, technické muzeum, nezisková organizace, marketing strategy, marketing of museums, technological museum, non-profit organisation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Simona Škarabelová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Zuzana Prouzová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná ekonomika