Personální marketing

Ing. Veronika Koželuhová

Bachelor's thesis

Personal Marketing

Abstract:

Předmětem bakalářské práce na téma „Personální marketing“ je vymezení tohoto nového přístupu k řízení lidských zdrojů, a to jak v podobě teoretické charakteristiky opírající se o odborné publikace, tak z pohledu analýzy na konkrétním podniku. V teoretické části je kladen důraz na definování jednotlivých pojmů, včetně rozčlenění personálního marketingu na interní a externí. Praktická část je zaměřena na zjištění úrovně a vlivu personálního marketingu ve vybrané středně velké organizaci. V závěru jsou zodpovězeny hypotézy a navrhnuta případná zlepšení.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis on the theme "Personal Marketing" is the definition of this new approach to managing human resources, both in terms of theoretical characteristics based on specialized publications and analysis from the perspective of a particular company. The theoretical part place the emphasis on defining the various terms, including the breakdown of personal marketing to internal and external. The practical part deals with the level and impact of personal marketing in the selected medium-sized organization. In conclusion hypotheses are answered and suggested possible improvements.

Keywords

Externí personální marketing, Fluktuace, Herzbergova dvoufaktorová teorie motivace, Interní personální marketing, Lidské zdroje, Marketingový mix, Maslowova teorie potřeb, Personální administrativa, Personální marketing, Personální řízení, Produktivita práce, Řízení lidských zdrojů. External Personal Marketing, Herzberg's Motivation-Hygiene Theory, Human Resource Management, Human Resources, Internal Personal Marketing, Labour Turnover, Labour Productivity, Marketing Mix, Maslow's Hierarchy of Needs, Personal Administration, Personal Management, Personal Marketing.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2011
• Supervisor: PhDr. Marek Matějka
• Reader: Ing. Miloslav Šašek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication