Specifika integrované marketingové komunikace ve vybraných oborech: Fashion Marketing

Bc. Klára Haunerová

Master's thesis

Specifics of integrated marketing communications in selected industries: Fashion Marketing

Abstract:

Práce se zabývá specifikou integrované marketingové komunikace v tzv. fashion businessu. Vychází z obecného rámce struktury marketingových komunikací, marketingového mixu a marketingového komunikačního mixu, jeho nástrojů, aktivit a technik s tím, že do něj implementuje specifika sledovaného oboru. Ty potom aplikuje na popis konkrétních marketingových aktivit, které dokládá relevantními kazuistikami. V závěru práce přináší určité zobecňující výstupy týkající se sledovaného oboru a marketingu v jeho rámci a uvádí i určité standardní marketingové postupy, které pro daný obor považuje autorka za svého druhu typické a především marketingově efektivní.

Abstract:

The work is about the specifics of integrated marketing communications in the fashion business. Based on the general framework of the structure of marketing communications, marketing mix and marketing communication mix and its tools, activities and techniques that it implements the specifics of the reference field. They then applied to the description of the specific marketing activities, which illustrates the relevant case studies. The conclusion brings some generalizing outputs of the reference field and its marketing in the context and even some standard marketing procedures for the field considered the author as a kind of typical and especially effective marketing.

Keywords

Fashion marketing, marketing fashion, fashion business, oděvní průmysl, móda, fashion, módní trh, fashion propagace, integrovaná marketingová komunikace, komunikační mix, fashion management, visual merchandising, specifika oděvního trhu, módní produkty, marketingový mix, branding, marketingové nástroje, zákaznická segmentace Fashion marketing, fashion industry, fashion trend, fashion market, fashion promotion, integrated marketing communications, the promotional mix, visula merchandising, specifics of fashion market, fashion products, marketing mix, the marketing toolkit, customer segmentation

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2012
• Supervisor: PhDr. Pavel Čírtek
• Reader: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication