Influenceři a marketingová komunikace podniků

Lucie Skřivánková

Bakalářská práce

Influencers and corporate marketing communication

Anotace:

Tato bakalářská práce je zaměřena na marketingovou komunikaci podniků v online prostředí skrze influencery. V rámci teoretického rámce jsou přiblíženy stěžejní pojmy z oblasti marketingové komunikace, online komunikace, sociálních sítí, influencerů a další nezbytné informace, jež souvisejí s hlavním tématem této práce. Praktická část je formou případové studie zaměřena na konkrétní společnost a analýzu dané marketingové komunikace se zaměřením na sociální síť Instagram a influencery na této síti pro konkrétní značku.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on marketing communication of companies in the online environment through influencers. Within the theoretical framework, key concepts from the area of marketing communication, online communication, social networks, influencers and other necessary information related to the main topic of this work are introduced. The practical part is in the form of a case study focused on a specific company and analysis of the marketing communication with a focus on the social network Instagram and influencers on this network for a specific brand.

Klíčová slova

engagement rate, influencer, influencer marketing, instagram marketing, online marketing, sociální síť, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 9. 2020
• Vedoucí: Mgr. et Mgr. Tomáš Ondráček, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management