Prostředky marketingové komunikace pro seniory

Bc. Jitka Klímová

Bakalářská práce

Means of Marketing Communications for Seniors

Anotace:

Bakalářská práce se věnuje marketingovému zacílení na seniory, analýze segmentu seniorů, jejich spotřebitelským a hodnotovým orientacím, působení reklamních komunikačních prostředků na seniory, jejich postojem k reklamě a nákupnímu chování. Téma je aktuální v souvislosti s rostoucím významem skupiny seniorů. Průměrný věk se zvyšuje a senioři se stávají silnou atraktivní skupinou pro marketing, a tím zvyšující se kupní silou segmentu seniorů. Cílem bakalářské práce je, s použitím kvantitativní metody, zjistit skutečný obraz vztahu seniorů k reklamě jako společenskému jevu, zjistit míru ovlivnění reklamou v nákupním chování a získat odpověď na to, jak se vidí generace 55+. Na základě zjištěných informací se současně pokusím o srovnání názorů mezi starší a mladou generací.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the target marketing of seniors, the senior segment analysis, their consumer and priority orientations. It also aims at the effects of the advertising communication tools on the elderly, their attitudes to advertising. It studies their buying habits. The theme is highly topical as the importance of the senior group has become crucial. The life expectancy increases and the seniors are becoming a very important and attractive target group which leads into the increase of the purchasing power within the senior segment. The goal of the thesis is, using the anonymous quantitative empirical research, to elicit the real image the seniors´ relationships to the advertising as a social phenomenon, to find out how much the advertising affects the byuing habits and to find out the answer to the question how the generation 55+ sees itself. I will use the information gained in the research to compare the views of the older and younger generation.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, cílová skupina, senior, marketingový mix, segment seniorů, reklama, generace 55+, reklamní média, nákupní chování, starší lidé, Marketing communication, target group, marketing mix, senior segment, advertising, generation 55+, advertising media, buying habits, elderly.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Michal Tomčík, PhD.
• Oponent: Mgr. Pavel Nohava, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace