Reklama jako obraz kultury

Bc. Uliana Baliasnikova

Master's thesis

Advertising as an image of culture

Abstract:

Diplomová práce se zabývá problematikou tvorby reklamy konkrétních produktů na základě popisu kulturních charakteristik. Dané téma je v současné době stále velmi významné s ohledem na existenci velkých globálních korporaci, které se snaží ovlivnit co největší množství potencionálních zákazníků po celém světě. V případě této práce jsou základními objekty zkoumání vyspělé světové země: USA, Rusko a Japonsko. Tyto země jsou vybrány hlavně z toho důvodu, že jsou ukázkou třech rozdílných kultur. Předpokladem této práce je myšlenka, že tvorba reklamních kampaní závisí na kulturních zvláštnostech vybraných zemi. Hlavním cílem práce je ilustrovat jak jsou využívány rozdíly mezi různými kulturami při tvorbě reklamních kampaní v určitých zemích. Tohoto cíle je možné dosáhnout nejprve pomocí provedení analýzy, zkoumající zvláštnosti určitých kultur, a to zejména kulturního prostředí Ruska, USA a Japonska. Za druhé je nutné pochopit rozdíl mezi pojetím globální a lokální reklamy. Tyto pojmy jsou přímo spojeny s pojmem kulturní prostředí. Třetím krokem pro zjištění cíle je provedení analýzy existující reklamní kampaně vybrané globální společnosti – Coca-Cola. Na základě srovnání budou vyhodnoceny silné a slabé stránky této kampaně s pohledu určitého kulturního prostředí.

Abstract:

The diploma thesis deals with the issue of advertisement of specific products based on the description of cultural characteristics. This topic is still very relevant today, given the existence of large global corporations that are trying to influence as many potential customers as possible across the globe. In this thesis, the fundamental objects of exploration are the advanced world countries: USA, Russia and Japan. These countries are mainly selected due to the cultural diversity among them. The premise of this work is the idea that the creation of advertising campaigns depends on the cultural traits of the selected country. The main objective of this work is to illustrate how the differences between different cultures are used to create advertising campaigns in given countries. This goal can be achieved firstly by analyzing the peculiarities of certain cultures, especially the cultural environment of Russia, the USA and Japan. Secondly, it is necessary to understand the difference between concepts of global and local advertising. These definitions are directly linked to the notion of cultural environment. The third step is to analyse the existing advertising campaign of the selected global company - Coca-Cola. On the basis of the comparison, the strengths and weaknesses of this campaign will be assessed with a view to a particular cultural environment.

Keywords

reklama, spotřebitel, kultura, kulturní prostředí, marketingová komunikace, advertising, globální značka, lokální značka

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 4. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 4. 6. 2018
• Supervisor: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.
• Reader: Ing. Juraj Eisel, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication