Komunikační strategie kosmetické firmy Oriflame

Aneta Choutková

Bakalářská práce

Communication strategy of the cosmetics company Oriflame

Anotace:

Tato práce se zabývá komunikační strategií kosmetické firmy Oriflame. Jejím cílem je zjistit, jaký byl vývoj a jaký je současný stav komunikace společnosti Oriflame s okolím a se vlastními kosmetickými poradci. V práci je také provedena komparace Oriflame s kosmetickou firmou Mary Kay. Na základě analýzy, zjištění silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb firmy Oriflame, je navržena její efektivnější komunikační strategie.

Abstract:

This thesis deals with the communication strategy of the cosmetics company Oriflame. The goal of this thesis is to find out what the development of the company's communication was and what the current situation in communication with the public and with their cosmetic consultants is. In the work there has also been carried out a comparison of the communication strategy of the company Oriflame with its competitive company Mary Kay. After revealing the strengths, weaknesses, opportunities and threats of Oriflame there has been designed an improved new communication strategy.

Klíčová slova

komunikační strategie, marketing, přímý prodej, Oriflame

Keywords

Oriflame, marketing, direct selling, communication strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2014
• Vedoucí: Petr Král
• Oponent: Kristýna Hošková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod