Časopis postavený na Instagramu

Alina Tsitova

Bakalářská práce

Online magazine based on Instagram

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá tvorbou online časopisu ve formátu blogu, založeném na sociální síti Instagram. Téma samotného časopisu je emigrace. Hlavním cílem práce je vytvořit a otestovat prototyp časopisu, který má za cíl pomoci lidem plánujícím emigrovat a také již vystěhovaným jedincům získat psychologickou podporu při procesu stěhování a adaptace na nové místo. Záměrem teoretické části práce je seznámit čtenáře s podstatnými informacemi o sociálních sítích – o jejich vzniku, roli jako zdroje informací, podstatě vzniku blogů a o různých formátech těchto blogů. Dále teoretická část obsahuje popis konkrétní sociální sítě – Instagramu – a jeho funkcionalit. V teoretické části lze nakonec nalézt návrh postupu tvorby online časopisu. První pasáž praktické části práce je věnována analýze ve formátu dotazování ve dvou iteracích, která byla provedena pro pochopení socioekonomického a psychologického prostředí cílové skupiny. Na základě poznatků získaných z první iterace analýzy byl formulován insight a následně byl navržen, zpracován a otestován prototyp produktu – online časopisu neboli blogu postaveného na Instagramu. Byl vytvořen účet na Instagramu, navržena jeho vizuální identita, stanoveno hlavní sdělení a témata ke komunikaci. Poté bylo navrženo 7 samostatných příspěvků na tato témata. Dále byla provedena druhá iterace dotazování, která potvrdila relevantnost výsledků první iterace a funkčnost první verze návrhu časopisu. Nakonec bylo provedeno testování výsledného prototypu produktu pomocí hloubkových rozhovorů se zástupci cílové skupiny. Pomocí této analýzy bylo zhodnoceno dosažení cílů projektu a dále byl diskutován jeho budoucí rozvoj. Jako doplněk pro budoucí rozvoj časopisu byly také zpracovány dodatečné příspěvky podle zjištění získaných ve výsledku druhé iterace dotazování. Výsledkem této bakalářské práce je tak otestovaný prototyp produktu – online časopisu postaveného na Instagramu. Přínosem této práce je popsaný proces navrhování tohoto projektu, který může být použit jako návod pro tvorbu podobných.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the creation of an online magazine in a blog format based on the social network Instagram. The theme of the magazine itself is emigration. The main aim of the thesis is to create and test a prototype of a magazine that is developed to help those planning to emigrate, as well as individuals who have already emigrated, to receive psychological support in the process of moving and adapting to a new place. The theoretical part of the thesis aims to provide the reader with essential information about social networks – their origins, their role as a source of information, the nature of blogs and different formats of these blogs. Furthermore, the theoretical part contains a description of a specific social network – Instagram – and its functionalities. Finally, there can be found the proposed process of creating an online magazine. The first passage of the practical part of the thesis is devoted to the analysis in a survey format in two iterations, which was conducted to understand the current socio-economic and psychological background of the target group. Based on the data gained from the first iteration of the analysis, an insight was formulated and a prototype of a product – an online magazine or blog built on Instagram – was subsequently designed, developed and tested. A new Instagram account was created, its visual identity was designed, and the main message and themes to communicate were established. Then 7 separate posts on these topics were designed. Next followed a second iteration of questioning, which confirmed the relevance of the results of the first iteration and the functionality of the first version of the magazine. Finally, testing of the final prototype product was conducted through in-depth interviews with representatives of the target group. This analysis was used to evaluate the achievement of the project's objectives and to discuss its future development. As an edition for the future development of the magazine, additional posts were also prepared according to the knowledge gained from the second iteration of the interviews. Thus, the result of this bachelor thesis is a tested prototype of a product – an online magazine built on Instagram. The contribution of this thesis is a described process of development of this project, which can be used as a guide for creating similar ones.

Klíčová slova

Instagram, Sociální sítě, Komunikační strategie

Keywords

Instagram, Communication strategy, Social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 1. 2024
• Vedoucí: Zdeněk Vondra
• Oponent: Alžbeta Gburíková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi