Online marketingová komunikace společnosti PRESS IT s.r.o.

Bc. Kristýna Hosenseidlová

Diplomová práce

PRESS IT Ltd On Line Marketing Communication

Anotace:

Diplomová práce je zaměřena na online marketingovou komunikaci společnosti PRESS IT s.r.o. Cílem je navrhnout online marketingovou komunikaci s ohledem na nové trendy ve zkoumané oblasti. Vedlejším cílem je UX analýza webových stránek společnosti. V části literární rešerše se vysvětluje základní přehled dané problematiky, vysvětlují se důležité pojmy a ukazují se souvislosti, které byly získány z analýzy odborné literatury a internetových zdrojů. V úvodu empirické části je charakteristika vybrané společnosti. Dále se práce zaměřuje na online komunikaci, konkrétně na analýzu webových stránek společnosti pomocí UX analýzy, SEO optimalizace webových stránek a návrh placené reklamy ve formě PPC kampaně. V poslední řadě jsou zhodnoceny stávající sociální sítě a je předložen návrh na jejich zlepšení. Výsledky práce jsou shrnuty do doporučení, která pomohou zlepšit stávající stav marketingové komunikace.

Abstract:

The thesis focuses on the online marketing communication of PRESS IT s.r.o. The aim is to propose an online marketing communication strategy based on new trends in the field. Additionally, a UX analysis of the company's website is conducted as a secondary goal. The literature review section provides a basic overview of the issue, defines important terms, and shows the connections gained from analyzing professional literature and internet resources. In the empirical section, the thesis begins with a description of the selected company. It then focuses on online communication, specifically analyzing the company's website through UX analysis, SEO optimization, and proposing a paid advertising campaign in the form of a PPC campaign. Finally, existing social media platforms are evaluated, and recommendations are made to improve them. The results of the thesis are summarized in recommendations to improve the current state of marketing communication.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, internetový marketing, UX analýza, sociální sítě, online marketing

Keywords

marketing communication, communication mix, internet marketing, UX analysis, social media, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2024
• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.
• Oponent: Pavlína Rojík Fulnečková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program:
Podnikání a administrativa