Návrh marketingových aktivit pro podporu a zvýšení prodeje

Ing. Kristýna Petříková

Master's thesis

A Proposal of Marketing Activities for Sales and Increasing Sales

Abstract:

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingových aktivit Muzea medoviny. Jejím cílem je za pomocí odborné literatury a výsledků z dotazníkového šetření navrhnout marketingové aktivity pro facebookový profil Muzea medoviny, či upravit ty stávající. Smyslem návrhu či úprav marketingových aktivit je podpora a zvýšení prodeje, ale i zvýšení povědomí a změna vnímání medoviny jako takové. Práci tvoří dvě části, z nichž první se zaměřuje na teoretické informace týkající se stanoveného tématu. Druhá část se již pak zabývá přímo Muzeem medoviny, jeho posláním, současnými marketingovými aktivitami na Facebooku a možnými změnami, které by autorka práce doporučovala provést. Tyto návrhy vycházejí z poznatků z odborných pramenů, ale řídí se i potřebami potenciálních zákazníků.

Abstract:

The thesis presents analysis of current marketing activities of the Mead Museum seated in Prague. This “as-is” analysis is to propose, pursuant to professional literature and results of the conducted survey, marketing activities to be implemented in the Museum Facebook profile and/or modify the existing ones. The purpose of the new design or enhancement of the marketing activities is to promote and increase sales and, last but not least, to raise awareness and change customer’s perception and attitudes towards mead products. The study consists of two parts. The first theoretical part of the thesis processes the information relevant to the topic in question. The second part hereof focuses on the current Mead Museum image, its mission, its existing marketing activities on Facebook and opportunities to carry out and implement recommended changes. The changes and enhancements proposed herein are based on findings from expert sources as well as the needs and requirements of potential customers.

Keywords

Facebook, marketing, marketingová komunikace, marketingové aktivity, medovina, Muzeum medoviny, navýšení prodeje, prodej, podpora prodeje, increasing sales, Facebook marketing, marketing activities, marketing communication, mead, Mead Museum, sales support, sales

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 4. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 12. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Miloslav Šašek
• Reader: PhDr. Pavel Čírtek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication