Analýza životního cyklu produktu a úlohy komunikace v jednotlivých etapách

Ing. Michal Dvořák

Bakalářská práce

Analysis of the life cycle of a product and role communication in separate stages of this cycle

Anotace:

Záměr mé bakalářské práce je analýza životního cyklu Fabie 2. generace a zároveň také analýza marketingové komunikace, která byla v jednotlivých etapách tohoto cyklu použita. Vybral jsem si Fabii, jelikož se jedná o nejprodávanější vůz ve své kategorii a zároveň je to produkt jedné z největších a nejúspěšnějších firem v České republice. Jako cíl práce jsem si stanovil zjistit, v jaké fázi životního cyklu se vůz nachází pomocí dosavadních objemů prodeje automobilu a pokusit se odhadnout jakým směrem se budou prodeje vyvíjet do budoucna, a důsledky marketingové komunikace na objem prodejů po celou dobu, kdy je Fabia na trhu.

Abstract:

The objective of my thesis is an analysis of the life cycle of second-generation Fabia and of the marketing communications used in the individual stages of this cycle. I chose Fabia because it is the best-selling car in its class and at the same time a product of one of the biggest and most successful companies in the Czech Republic. My main aim is to find out at what stage of its life cycle the product is now by analysing the historical sales and to attempt to forecast future sales as well as to assess the consequences of marketing communications on the sales volumes during the whole period that Fabia has been on the market.

Klíčová slova

produkt, analýza, životní cyklus, prodej, zavádění, růst, zralost, úpadek, komunikační mix, zákazník apod. product, analysis, life cycle, sale, implementing, growth, maturity, regress, communication mix, customer, etc.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Miroslav Komárek, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace