Etika a morálka v reklamě

Bc. Tomáš Votruba

Bakalářská práce

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaobírá problematikou etiky v reklamě. Cílem je posoudit oblast etiky z hlediska jejího začlenění do oblasti reklamy, zjistit a zhodnotit situaci povědomí vybraného segmentu spotřebitelů. Základem praktické části je analýza postoje vybraného segmentu spotřebitelů v oblasti reklamní etiky, vyhotovené prostřednictvím dotazníkového šetření. Na tuto část poté navazuje analýza vybraných reklam z hlediska etické a morální přípustnosti, a jak tyto reklamy působí na spotřebitele. Výsledkem práce je pak zhodnocení postoje vybraného segmentu spotřebitelů.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the issue of ethics in advertising. The aim is to assess the area of ethics from the point of view of its integration into the field of advertising, to find out and evaluate the situation of awareness of the selected consumer segment. The basis of the practical part is the analysis of the attitude of the selected consumer segment in the field of advertising ethics, prepared through a questionnaire. This section is then followed by an analysis of selected ads in terms of ethical and moral admissibility, and how these ads affect consumers. The result of the thesis is an evaluation of the attitude of the selected consumer segment.

Klíčová slova

marketing, marketingová komunikace, reklama, média, etika, marketing comunication, advertisement, ethics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2019
• Vedoucí: Ing. Veronika Humlerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martíšek František

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku