Analýza změny marketingové komunikace vybrané značky

Jan Žižka

Diplomová práce

Analysis of change in the marketing communication of a selected brand

Anotace:

Hlavním cílem této práce je vyhodnotit, jak se od roku 2018 změnila marketingová komunikace Finlandia vodky, kdy přešla na nový obal lahve, a vyzkoumat, jak je tato marketingová komunikace spotřebiteli vnímána. Dílčím cílem práce je potom zjistit, jak spotřebitelé novou lahev vnímají a jakým způsobem byla změna lahve Finlandia vodky komunikována. K dosažení jednotlivých cílů byly použity metody kvantitativního a kvalitativního výzkumu. Použitím kvantitativního výzkumu bylo zjištěno, že skupina respondentů konzumujících vodku nevnímá novou lahev prémiově. Z kvalitativního výzkumu vyplynulo, že marketingová komunikace nejvíce resonuje se staršími lidmi a není atraktivní pro mladší generaci. Pro ně komunikace nevystihuje to, jak Finlandia vodku vnímají.

Abstract:

The main objective of this Master’s thesis is to evaluate, how the marketing communication of Finlandia vodka has changed and how consumers perceive the communication since a new bottle design was released in 2018. The secondary objective is to detect how consumers perceive the new bottle of Finlandia vodka. Quantitative and qualitative research approaches were used to achieve the above mentioned objectives. Based on the quantitative research, a group of respondents, who are consuming vodka, does not consider the new bottle as a premium one. Based on the qualitative research, the new marketing communication is praised mostly by people from the older generation, opposed to the younger generation which does not find the new marketing communication very attractive. Generally, the communication does not represent same values as the brand itself for young people.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, positioning, Analýza, značka, alkoholické nápoje

Keywords

Analysis, marketing communication, communication mix, positioning, brand, alcoholic beverages

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 1. 2020
• Vedoucí: Marcela Zamazalová
• Oponent: Štěpán Jandl

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management