České oděvní blogy jako nástroj product placementu

Bc. Dominika Lukášová

Diplomová práce

Czech fashion blogs as place for product placement

Anotace:

Hlavním tématem diplomové práce je využití českých blogů jako platformy pro různá marketingová sdělení se zaměřením na product placement. Cílem bylo pomocí dotazníkového šetření zjistit postoj čtenářů k reklamním sdělením, jejich názory na přiznanou a nepřiznanou reklamu a jejich důvěru k blogerům. Provedením analýzy webového prostoru byly odpovědi ověřeny i z praktického hlediska a k pochopení celé problematiky slouží konkrétní příklady provedených kampaní včetně reakcí čtenářů.

Abstract:

The main topic of this thesis is using Czech blogs as a platform for a variety of marketing communications with a focus on product placement. The aim is to use the survey to determine readers' attitude to advertising messages, their views on the vested and unvested advertising and their overall trust in bloggers. By performing the analysis of web space, answers was verified even from a practical point of view. Specific examples of actual campaigns, including the reactions of readers help to better understand the whole issue.

Klíčová slova

marketingová komunikace, product placement, sociální média, sociální sítě, reklama, reklamní příspěvek, blogy, blogerka, marketing communication, social media, social networks, advertisement, advertisement post, blogs, blogger

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2017
• Vedoucí: Mgr. Pavel Kotyza
• Oponent: PhDr. Ilona Toufarová

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace