Marketingová komunikace a její vliv na veřejné mínění

Ing. Monika Lešnerová

Bakalářská práce

Marketing communication and its impact on public opinion

Anotace:

V této práci je rozebrána tématika marketingové komunikace a její vliv na veřejné mínění. Toto zdánlivě ekonomické téma se opírá především o poznatky sociologie a psychologie. V teoretické části je vysvětlena problematika významu veřejnost a veřejné mínění. Dále je rozebrána současná marketingová komunikace a nové trendy v marketingu. Cílem aplikační časti je přispět k zjištění, zda lidé marketingové komunikaci, především reklamě, důvěřují a zda si její vliv uvědomují.

Abstract:

The thesis discusses the topic of marketing communication and its impacton public opinion. This seemingly economic topic relies most of all on input from sociology and psychology. The theoretical part elucidates the meaning of the concepts of the public and public opinion. Further more, the current marketing communication and new trends in marketing are discussed. The goal of the application part is t ocontribute towards finding whether people trust marketing communication,especially advertising, and whether they are aware of its impact.

Klíčová slova

Veřejnost, veřejné mínění, publikum, komunikační mix, public relations, výzkumy veřejného mínění.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2014
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace