On-line marketingová komunikace pro e-shop se sportovní výživou

Bc. Nela Sojková

Diplomová práce

On-line marketing communication for an e-shop with sports nutrition

Anotace:

Diplomová práce se zabývá on-line marketingovou komunikací vybraného e-shopu se sportovní výživou. Cílem práce je navrhnout doporučení a plán on-line marketingové komunikace pro zvolený e-shop na rok 2021. Závěrečná práce se skládá z teoretické a praktické části. V teoretické části jsou definovány pojmy z oblasti on-line marketingové komunikace. Vlastní část vychází z teoretických východisek. Jsou zde provedeny analýzy současného stavu on-line marketingové komunikace e-shopu. V kapitole Předimplementační analýza jsou ve spolupráci se společností definovány cíle on-line marketingové komunikace na rok 2021, rozpočet, cílové skupiny a klíčová slova. Na základě výsledků analýz jsou navržena doporučení a plán on-line komunikace e-shopu na rok 2021. V návrhu je brán ohled na vytyčené cílové skupiny, mezi nimiž je i skupina zaměřující se na sportovní výživu bez přidaných cukrů a barviv. Tento typ výživy je vhodný i pro vegany, jejichž počet má poslední dobou rostoucí tendenci. Kapitola Zhodnocení výsledků a další doporučení hodnotí navrženou komunikaci na základě rámce See-Think-Do-Care a vytyčených cílů. Závěr pak shrnuje dosažené výsledky.

Abstract:

This diploma thesis deals with on-line marketing communication of the choosed e-shop for sports nutrition. The aim of the work is to suggest some recommendations and a plan for on-line marketing communication in the selected e-shop for 2021. The final work consists of a theoretical part and a practical one. In the theoretical part, there are defined the concepts in the field of on-line marketing communication. My own work is based on theoretical basis. There are performed analyzes of the current state in on-line marketing communication of e-shop here. In the chapter Pre-implementation analyzes are defined /in cooperation with the company/ the goals of on-line marketing communication for 2021, budget, the aim groups and keywords. On the basis of results of analyzes are proposed some recommendations and plans for on-line communication of the e-shop for 2021. The identified target groups are taken into account in the proposal, for example a group foccused on sports nutrition without added sugar and dyes. This type of nutrition is also suitable for vegans, the number of which has been growing recently. The chapter Evaluation of Results and Other Recommendations evaluates the designed communication based on the framework See-Think-Do-Care and of the set targets. The conclusion summarizes the achieved results.

Klíčová slova

on-line marketing, internetová reklama, sociální sítě, Google Analytics, marketingové kampaně, PPC, SEO, marketingová komunikace, Google Ads, Sklik

Keywords

on-line marketing, marketing communication, marketing campaigns, internet advertising, PPC, SEO, social networks, Google Ads, Sklik, Google Analytics

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Ladislav Pilař, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika