Marketingová komunikace při budování značky zaměstnavatele

Artur Galstyan

Bachelor's thesis

Marketing communication in employer brand building

Abstract:

Hlavním cílem této kvalifikační práce je v teoretické a praktické rovině popsat marketingovou komunikaci v procesu budování značky zaměstnavatele. Teoretická část je zaměřena na vysvětlení pojmů značka a značka zaměstnavatele, včetně metod budování značek a marketingových kanálů. Praktická část práce je zaměřena na komunikaci značky zaměstnavatele Pivovarů Staropramen a vnímání této značky mezi její stážisty a trainee, všichni ze kterých jsou studenty anebo absolventy vysokých škol. Pro zjištění těchto informací byla použita metoda standardizovaných otevřených hloubkových rozhovorů. Výsledky těchto rozhovorů byly použity pro zobrazení rozdílů mezi komunikací značky a její vnímáním, analýzu efektivity interních komunikačních kanálů, hledání prostoru pro zlepšení určitých částí komunikace, zaměřené na studenty a absolventy vysokých škol. Výsledky rozhovorů byly také porovnány s doporučením autorů, uvedených v teoretické části.

Abstract:

The main goal of this thesis is to both theoretically and practically explain marketing communication in the process of employer brand building. The theoretical part focuses on defining brand and employer brand including brand building methods as well as marketing communication channels. The thesis then focuses in its practical part on the specific case of Pivovary Staropramen's employer brand communication and perception amongst its interns and trainees, all university students and graduates. A standardized, open-ended interview method was used to obtain this information. The findings of the interviews were then used to show the differences between the brand communication and perception, analyse internal communication channels effectivity, find possible improvements to certain parts of the communication focused on university students and graduates and compare the general findings to the theoretical theses.

Keywords

značka zaměstnavatele, marketingová komunikace, budování značky

Keywords

employer branding, marketing communication, brand building

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 31. 1. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 26. 5. 2015
• Supervisor: Daniela Kolouchová
• Reader: Martin Machek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management