Marketingová komunikace vybrané vysoké školy

Bára Ostřížková

Bakalářská práce

Marketing communication of a selected university

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou marketingové komunikace Masarykovy univerzity v Brně. První část se seznamuje s teorií z oblasti marketingového a komunikačního mixu. Zahrnuje také definici terciárního vzdělávání a marketingu vysoké školy. Druhá část je zaměřena na vybranou vzdělávací instituci. Představuje Masarykovu univerzitu, analyzuje vnější a vnitřní prostředí podniku a způsob prezentace univerzity na trhu. Závěr je věnován silným a slabým stránkám marketingové komunikace a návrhům na její zlepšení.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the analysis of marketing communication of Masaryk University in Brno. The first part introduces the theory of the marketing and communication mix. It also includes the definition of tertiary education and the marketing of a college. The second part is focused on the selected educational institution. It presents Masaryk University, analyzes the external and internal environment of the company and the way the university is presented on the market. The conclusion is devoted to the strengths and weaknesses of the marketing communication and suggestions for their improvement.

Klíčová slova

marketingová komunikace, komunikační mix, vzdělávání, vysoká škola, SWOT analýza, PEST analýza, marketing communication, communication mix, education, university, SWOT analysis, PEST analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2024
• Vedoucí: doc. PhDr. Ján Višňovský, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Emil Velinov, Ph.D.

AMBIS vysoká škola, a.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management podniku / Ekonomika a management podniku