Marketingové a komunikační strategie pro značku Harley Davidson

Zuzana Kováříková

Bakalářská práce

Marketing and communication strategy of the Harley Davidson brand

Anotace:

Tato práce se zabývá marketingovou a komunikační strategií značky Harley Davidson. První kapitola teoretické části popisuje obecný marketing, jeho podstatu a marketingový mix. Zbylé dvě části se zabývají samotnou marketingovou strategií a marketingovou komerční strategií. V praktické části se již práce konkrétně zabývá analýzou marketingové a komunikační strategie českého dealera Harley Davidson Praha. Tato analýza slouží jako základ pro určení návrhů na zlepšení.

Abstract:

This thesis deals with the marketing and communication strategy of the Harley Davidson brand. The first chapter of the theoretical part describes marketing in general, its essence and marketing mix. The remaining two parts deal with the marketing strategy and the commercial marketing strategy. In the practical part the thesis analyses marketing and communication strategy of the Czech dealer - Harley Davidson Prague. This analysis constitutes the basis for further improvement suggestions.

Klíčová slova

marketingová strategie, Harley Davidson, komunikační strategie

Keywords

Harley Davidson, communication strategy, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 10. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 5. 2011
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Jaroslav Vavřina

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod