Srovnávací analýza marketingové komunikace aukčních síní a galerií

Bc. Anna Bergerová

Bakalářská práce

The comparative analyses of marketing communication of auction houses and galleries

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá srovnáním marketingové komunikace aukčních síní a galerií. V teoretické části popisuje teorii marketingové komunikace a její cíle. Dále jsou potom popsány jednotlivé složky komunikačního mixu. V krátkosti teoretická část práce nastiňuje trh s uměním a vymezuje pojmy art marketing, aukční síň a galerie. V praktické části je popsán postup metody sběru dat kvalitativního výzkumu. Dále zde představuji vybraný vzorek aukčních síní a galerií, provádím jejich srovnávací analýzu a porovnávám výsledky výzkumu.

Abstract:

The bachelor thesis deals with comparison of marketing communication of auction houses and galleries. The theoretical part describes the theory of marketing communication and its goals. Then It describes the particular components of the promotional mix. The theoretical part briefly describes the art market and defines the concepts of art marketing, auction house and gallery. In the practical part the process data collection methods of qualitative research is described. Futhermore I introduce selected sample of auction houses and galleries, carrying out their comparative analysis and comparing research results.

Klíčová slova

Art marketing, aukční síň, dražba, komunikační mix, kvalitativní výzkum, marketingová komunikace, strukturovaný rozhovor, trh s uměním, veřejná galerie, výstava, Art market, Auction, Auction house, Exposition, Marketing communication, Promotional mix, Public gallery, Qualitative research, Structured interview.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Rudolf F. Heidu
• Oponent: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace