Marketingová komunikace - product placement

Viktória Včelková

Bachelor's thesis

Marketing communication – product placement

Abstract:

Bakalářská práce je zaměřena na problematiku účinnosti product placementu. Hlavním cílem je zhodnotit účinnost product placementu v audiovizuální ukázce. Prvním dílčím cílem je porovnání divácké znalosti světových a asijských značek. Dalším sekundárním cílem je najít souvislost mezi znalostí značky a účinkem product placementu.Vlastní práce je zaměřena na určení účinnosti product placementu v audiovizuálních ukázkách z filmu Transformers: Age of extinction, na kterých je proveden průzkum za pomoci upravené metody dánského autora Martina Lindstroma. Dílčí cíle jsou zkoumány pomocí statistické metody. Praktická část je doplněna o tři otázky na vnímání product placementu a rozhovorem s marketingovou odbornicí.Na základě zjištěných výsledků lze účinnost product placementu v audiovizuální ukázce určit jako účinný marketingový nástroj. Divák, který nemá k značce vztah nebo ji před ukázkou nezná je schopen zaregistrovat a také si zapamatovat logo značky.

Abstract:

The bachelor thesis is focused on problematics of product placement efficacy. Main goal is to evaluate the efficacy of product placement in audio-visual sample. The first partial goal is the comparison of the knowledge of Asian and world branding among audience. Secondly, it is aimed to investigate and find correlation between knowledge of the brand and the product placement efficacy.The experimental part of the thesis is aimed on audio-visual samples broadcasting to an audience from movie Transformers: Age of extinction. The research on product placement efficacy is performed using adapted methods of danish author Martin Lindstrom. Partial goals are studied via statistical methodology. Practical part contains three questions about recognition of product placement as well as an interview with marketing specialist.Based on the obtained results, the efficacy of product placement in the audio-visual sample can be determined as efficient marketing tool. The audience that have no individual relationship or prior knowledge of the brand is able to register and remember the logo of the particular brand.

Keywords

product placement, reklama, marketingová komunikace, značka, internet, sociální média

Keywords

product placement, advertisement, marketing communication, brand, internet, social media

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 3. 2020

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jan Huml

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management