Marketingová strategie hradu Bítov

Jana Šlápotová

Bakalářská práce

Marketing strategy of Bítov Castle

Anotace:

Šlápotová, J. Marketingová strategie hradu Bítov. Bakalářská práce: Mendelova univerzita v Brně, 2024. Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií hradu Bítov se zaměřením na oblast marketingové komunikace. Cílem je zhodnotit současnou situaci marketingové komunikace hradu Bítov a navrhnout kroky k jejímu zlepšení, aby došlo k nárůstu povědomí o hradu Bítov a ke zvýšení jeho atraktivity pro návštěvníky. Teoretická část se věnuje marketingu kulturních památek, komunikačním nástrojům a charakteristice cestovního ruchu v regionu. Praktická část analyzuje vývoj návštěvnosti, dosavadní marketingovou komunikaci hradu a na základě výzkumu formuluje doporučení pro optimalizaci marketingové komunikace.

Abstract:

Šlápotová, J. Marketing strategy of Bítov Castle. Bachelor thesis. Brno: Mendel University, 2024. The bachelor thesis deals with the marketing strategy of Bítov Castle with a focus on marketing communication. The aim is to evaluate the current situation of marketing communication of Bítov Castle and to propose steps to improve it in order to increase the awareness of Bítov Castle and its attractiveness for visitors. The theoretical part is devoted to the marketing of cultural monuments, communication tools and characterization of tourism in the region. The practical part analyses the development of visitor´s flow, the current marketing communication of the castle and, based on the research, formulates recommendations for the opti-misation of marketing communication.

Klíčová slova

marketing, cestovní ruch, hrad Bítov, kulturní památky, marketingová komunikace

Keywords

marketing, tourism, cultural heritage, Bítov castle, marketing communication

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Andrea Králiková
• Oponent: Lenka Harantová, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Management a marketing