Mobilní aplikace z pohledu marketingu

Bc. Lukáš Troup

Bakalářská práce

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je přiblížit softwarové aplikace určené pro mobilní zařízení a především jejich pozici v marketingovém mixu. V první části práce je téma mobilních a webových aplikací rozebráno teoreticky a vysvětleny jsou veškeré základní pojmy potřebné k pochopení celé problematiky. V druhé části práce je představena značka UHLIKOVEFOLIE.CZ, respektive společnost LARX s.r.o., na kterou je aplikována problematika použití aplikací a jejich pozice v marketingové strategii firmy. Následně jsou navrženy konkrétní opatření a postupy pro zlepšení marketingové pozice firmy nejen z pohledu mobilního a online marketingu.

Abstract:

The subject of the bachelor thesis is to describe software applications designed for mobile devices, and their position in the marketing mix. In the first part is discussed the topic of mobile and web applications theoretically and there are explained all the basic concepts needed to understand the whole issue. The second part introduces the brand UHLIKOVEFOLIE.CZ respectively company LARX s.r.o., on which are applied the matters of using applications and their position in the marketing strategy of the company. After that are proposed concrete measures and procedures to improve the marketing position of the company, not only in terms of mobile and online marketing.

Klíčová slova

mobilní marketing, internetový marketing, mobilní aplikace, smartphone, nativní aplikace. mobile marketing, internet marketing, mobile apps, native apps.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 1. 2018
• Vedoucí: Ing. Radek Bartuška, MBA
• Oponent: Ing. Petr Oros

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku