Umísťování zahraničního produktu na českém trhu

Ing. Zuzana Homolová

Diplomová práce

Positioning of the foreign product at the Czech market

Anotace:

Predmetom diplomovej práce "Umísťování zahraničného produktu na českém trhu" je analýza postupu vybranej firmy, dovozcu a distribútora potravinárskych výrobkov, pri umiesťovaní produktu spotrebného charakteru na eskom trhu. Táto analýza neopomína interkulturálne špecifiká a vychádza predovšetkým z teoretických poznatkov odbornej literatúry popisujúcich marketingový a komunikaný mix. V závere vyhodnocuje postavenie daného produktu a firmy v konkurennom prostredí. Vedľa popisu a analýzy, je výsledkom práce aj formulovanie doporučení, ktoré by mohli viesť k zlepšeniu pozície produktu na českom trhu.

Abstract:

The object of the submitted thesis "Positioning of the foreign product at the Czech market" is to analyze the measures of one selected company, an importer and distributor of food products, undertaken in the process of positioning a consumer good at the Czech market. This process is evaluated in the context of the intercultural differences and is based mainly on the theoretic knowledge describing the Marketing and Communication mix. The paper further includes an assessment of the standing of the given product and the company in its competitive environment. In addition to the description and analysis the aim of the thesis is to formulate suggestions that would lead to improving the products standing in the Czech market.

Klíčová slova

Umiesťovanie, cieľová skupina, kultúra, marketingová komunikácia, komunikačný mix, víno, positioning, target group, culture, marketing communications, communication mix, wine

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 5. 2006

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2006
• Vedoucí: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podnikové hospodářství