Módní blogy jako marketingový nástroj

Marie Polanská

Bachelor's thesis

Fashion Blogs As a Marketing Tool

Abstract:

Práce se snaží přiblížit mechanismus, který panuje v oblasti spolupráce internetových blogů a firem na české módní scéně. I v českém prostředí se s příchodem blogerů móda postupně proměňuje v dialog. Módní firmy začínají různou formou spolupracovat s blogery, kteří projevují o spolupráci zájem. Teoretická část definuje marketing, vývoj internetového marketingu a vliv sociálních médií na čtenáře - spotřebitele. Dále vysvětluje módu a vlivy, mezi které bezpochyby patří i blog, ovlivňující směr, kterým se móda v dnešní době ubírá. V praktické části jsou popsány konkrétní formy spolupráce módních značek s blogery, vysvětlena provázanost obsahů módních blogů a analyzovány rozhovory s informátory této práce. Bakalářská práce využívá ve výzkumné části kvalitativní výzkum - techniky polostrukturovaného rozhovoru s devíti informátory zabývajících se blogováním a zúčastněného pozorování na událostech, jichž se blogeři zúčastňují.

Abstract:

The thesis is closely focused on ways of cooperation between online blogs and fashion brands within czech fashion environment. Due to rise of blogging fashion becomes more of dialog even in the Czech republic. Fashion brands set up various ways of cooperation with bloggers who are interested in such an interaction. Theoretical part defines marketing, evolution of online marketing and influence of social media on readers alias consumers. It further explains fashion and its effects, caused as well by blogs, determining the directions of the today's fashion. The practical part closely covers specific ways of cooperation between fashion brands and bloggers, explains the coherence of fashion blogs' content and analyses interviews with respondents of this thesis. Research techniques used throughout the research section of this bachelor thesis are qualitative methods specifically techniques of semi structured interviews with nine respondents whose either occupation or leisure time activity is blogging and participative observation on events with bloggers attendance.

Keywords

blog, bloger, módní blogy, názoroví vůdci, internet, internetový marketing, módní značky

Keywords

blogger, fashion blogs, opinion leaders, internet, internet marketing, fashion brands, blog

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 3. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Lucie Macků
• Reader: Jana Zychová, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics Policy and Administration / Economics and Cultural Studies