Marketingová komunikace zámku Třebušín zaměřená na svatební klientelu

Bc. Martina Kubínová

Master's thesis

Marketing Communication of Třebušín Chateau Focused on Wedding Clients

Anotácia:

Diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací zámku Třebušín zaměřenou na svatební klientelu. Teoretická práce se zaměřuje na marketing služeb, marketingový mix, situační analýzu a marketingový výzkum. Součástí praktické části je vymezení cílů práce a stanovení výzkumných otázek. V praktické části je vypracována SWOT analýza, Porterův pětifaktorový model konkurence prostředí a použito kvalitativní šetření pomocí rozhovoru s cílovou skupinou svatební klientelou, na které navazuje kvantitativní šetření za pomocí dotazníkového šetření. V projektové časti Projektová část se zaměřuje na aplikaci výzkumu do marketingové komunikace zámku Třebušín. Závěr diplomové práce se věnuje vyhodnocení předem definovaných výzkumných otázek.

Abstract:

The diploma thesis deals with a marketing communication of a Třebušín chateau focused on wedding clients. The theoretical part of the work consist of service marketing, marke-ting mix, situation analysis and marketing research. The practical part of the work defines the objectives and sets research questions. In the practical part is developed a SWOT ana-lysis, Porter's five-factor model of competitive environment and a qualitative survey by an interview with the target group - the wedding clientele, followed by a quantitative survey using a questionnaires. The project part focuses on the application of research to the marketing communication of the Třebušín chateau. The conclusion of the diploma thesis evaluates the predefined research questions.

Kľúčové slová

marketingová komunikace, marketing služeb, SWOT analýza, Porterův pětifaktorový model

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedúci: doc. Ing. Mgr. Radim Bačuvčík, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications