Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Darina Hojstričová

Bachelor's thesis

Marketing mix of selected company

Abstract:

Cílem bakalářské práce je vyhodnotit současný marketingový mix vybrané společnosti a navrhnout případná vylepšení jednotlivých prvků, kterými jsou produkt, cena, distribuce a marketingová komunikace. Teoretická část bakalářské práce je zaměřena na vymezení pojmu marketing a marketingový mix. V praktické části bakalářské práce je stručně popsána vybraná společnost a je vymezen i zhodnocen její současný marketingový mix. Dále bylo provedeno dotazníkové šetření, které bylo zaměřeno na názor veřejnosti týkající se marketingové komunikace, distribuce, produktové nabídky a v neposlední řadě ceny nabízených produktů. Výsledky šetření byly následně vyhodnoceny, a na základě jejich výsledků byly vytvořeny návrhy a doporučení pro vylepšení marketingového mixu dané společnosti. Součástí doporučení pro vylepšení postavení společnosti v očích veřejnosti jsou i finanční postupy, které jsou nezbytné pro realizaci navrhovaných změn.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to evaluate the current marketing mix of the selected company and to propose possible improvements to the individual elements, which are product, price, distribution and marketing communication. The theoretical part of the bachelor's thesis is focused on the definition of marketing and marketing mix. In the practical part of the bachelor's thesis, the selected company is briefly described and its current marketing mix is defined and evaluated. Additionally, a questionnaire survey was carried out and it was focused on the opinion of the public regarding marketing communication, distribution, product offer and last but not least, the price of the offered products. The results of the questionnaire survey were later evaluated, and based on their results, proposals and recommendations were made for the improvement of the marketing mix of the selected company. The recommendations for improving the company's position in the eyes of the public also include the financial procedures which are essential for the realization of the proposed changes.

Keywords

marketingový mix, produkt, cena, distribuce, marketingová komunikace

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 2. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Ondřej Mikšík
• Reader: Ing. Adriana Holubová

Silesian University in Opava

School of Business Administration in Karvina

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management