Sociální sítě jako efektivní forma marketingové komunikace

Karolína Dolečková

Bakalářská práce

Social networks as an effective form of marketing communication

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na analýzu a komparaci účinnosti marketingové komunikace dvou vydání časopisu Playboy na sociálních sítích. První vydání obsahuje prezentaci neznámé modelky s nižším dosahem, zatímco druhé vydání je s Denisou Nesvačilovou, která disponuje výrazně vyšším dosahem. Bakalářská práce si klade za cíl zkoumat a porovnávat strategie propagace, interakce a reakce na sociálních sítích u obou vydání. Teoretická část Bakalářské práce definuje klíčové pojmy jako marketingová komunikace, sociální média a interakce na sociálních sítích. Důraz je kladen na moderní nástroje marketingové komunikace, zejména využití sociálních sítí. Praktická část práce se soustředí na analýzu jednotlivých fází procesu tvorby marketingového obsahu, křtu titulní stránky a následného oslovování médií a veřejnosti. Závěr práce nabízí komparativní zhodnocení účinnosti strategií propagace a vyhodnocení reakcí na obě vydání časopisu Playboy na sociálních sítích.

Abstract:

The bachelor thesis focuses on the analysis and comparison of the effectiveness of marketing communication of two issues of Playboy magazine on social networks. The first issue features the presentation of an unknown model with a lower reach, while the second issue features Denisa Nesvačilová, who has a significantly higher reach. This bachelor thesis aims to examine and compare the promotion strategies, interactions and reactions on social media for both editions. The theoretical part of the bachelor thesis defines key concepts such as marketing communication, social media and social media interaction. The focus in on modern marketing communication tools, especially the use of social media. The practical part of the thesis focuses on the analysis of the individual stages of the process of creating marketing content, the launch of the front page the subsequent outreach to the media and the public. Finally, the thesis offers a comparative assessment of the effectiveness of the promotion strategies and an evaluation of the reactions to both issues of Playboy magazine on social networks.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Sociální sítě, Instagram, Playboy

Keywords

Marketing communication, social networks, Instagram, Playboy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2024
• Vedoucí: Ing. Stanislav Vasko
• Oponent: Jan Chromý, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / Digitální marketing a komunikace