Zhodnocení marketingové komunikace vybrané společnosti

Bc. Blanka Konopiská

Master's thesis

Evalution of marketing communication selected companies

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací a hlavním cílem je zhodnotit současné marketingové komunikační strategie vybrané společnosti. První část diplomové práce je zaměřena na teoretickou část, ve které je představena podstata marketingu, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační procesy a popsány nové trendy v marketingové komunikaci. Druhá část diplomové práce je zaměřena na praktickou část. Na základě interních podkladů vybrané společnosti byly zpracovány interní analýzy s postihnutím současného komunikačního mixu. Následně byl sestaven návrh opatření pro zlepšení současného stavu společnosti a ke zvýšení povědomí o společnosti.

Abstract:

This thesis deals with marketing communications and the main objective is to evaluate current marketing communications strategy chosen company . The first part focuses on the theoretical part which introduces the essence of marketing, marketing mix, marketing communication, communication processes, and discussed new trends in marketing communications. The second part focuses on the practical part . Based on internal documents selected companies were processed with disabilities internal analysis of the current communication mix. It was then compiled a draft of measures to improve the current state of society and to increase awareness of the company .

Keywords

virový marketing, marketing guerillový, podpora prodeje, Marketingová komunikace, reklama, public relations

Keywords

marketing communication, product, viral marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 11. 2015

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration