Marketingová strategie firmy La Lorraine

Bc. Jana Pokorná

Diplomová práce

Marketing strategy of the La Lorraine Company

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřená na marketingovou strategii společnosti La Lorraine, která se zabývá pekařstvím. Vzhledem k velkému množství sortimentu společnosti, je práce zaměřena pouze na jeden její produkt, donut. Firma s tímto produktem vystupuje pod značkou Donut Worry Be Happy. Teoretická východiska vymezená v této práci vycházejí z aktuálních zdrojů a představují podklad pro zpracování vlastní práce. V první části vlastní práce je představena společnost La Lorraine, následně jsou provedeny analýzy vnitřního a vnějšího marketingového prostředí společnosti a jejich zhodnocení. Na základě provedených a zhodnocených analýz jsou pro společnost vytvořena doporučení k vylepšení marketingového mixu, především v oblasti marketingové komunikace.

Abstract:

This diploma thesis focuses on the marketing strategy of La Lorraine, a bakery company. Due to a large number of the company's various assortment, the thesis is focused solely on one of its products, a doughnut. The company sells this product under the Donut Worry Be Happy brand. The theoretical foundation defined in this thesis is based on recent sources and represents a basis for carrying out the thesis‘ practical part. In the first part of the thesis‘ practical part, the company La Lorraine is presented, followed by an analysis of the company's internal and external marketing factors and their evaluation. Based on the performed and evaluated analyses, recommendations are made for the company to improve the marketing mix, especially in the field of marketing communication.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová komunikace, marketingová strategie, podpora prodeje, potravinářství, pekařství, donut, marketing

Keywords

marketing mix, marketing communication, marketing strategy, sales promotion, food industry, marketing, bakery, doughnut

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika