Analýza návštěvnosti domácích utkání HC Sparta Praha lidmi z Prahy a regionů Středočeského kraje

Martin Plšek

Diplomová práce

HC Sparta Prague home matches attendance analysis from the perspective of Prague and Central Bohemia Region residents

Anotace:

Diplomová práce pojednává o návštěvnosti domácích utkání HC Sparta Praha s důrazem na možnosti jejího zvýšení prostřednictvím lidí žijících v regionech Středočeského kraje. Hlavním cílem práce je návrh použitelných doporučení k dosažení dlouhodobého zvýšení návštěvnosti a využití absence přímé konkurence v podobě dalších účastníků Tipsport extraligy z Prahy nebo nejbližšího okolí. Práce je rozdělena do tří částí. První z nich je část teoretická, kde je čtenář seznámen se základními pojmy týkajícími se sportovního marketingu a návštěvnosti sportovních událostí. V metodické části jsou popsány vybrané postupy, jimiž je dosahováno stanovených cílů. Praktická část se skládá z několika kapitol. Těmi jsou analýza návštěvnosti, marketingové komunikace klubu a sekundárních dat. Stěžejní částí je poté primární výzkum prováděný na vzorku příznivců klubu přímo v O2 areně. Závěr práce přináší doporučení pro další marketingové aktivity klubu.

Abstract:

The thesis focuses on HC Sparta Prague home matches attendance with emphasis on possible ways how to increase its attendance, specifically by the people from Central Bohemia Region. The main aim is to propose usable suggestions for long-term attendance increase and also hints how to use the absence of other competing team from Prague in the Czech league. This thesis is divided into three parts. The first one is theoretical and provides closer look at sports marketing and attendance of sports events. The methodical part offers selected ways how to achieve stated aims. The practical part has more chapters. Those are attendance analysis, club communication analysis and secondary data analysis. The key part is research which works with sample of home matches visitors. The conclusion offers suggestions for HC Sparta marketing department.

Klíčová slova

sportovní marketing, marketingová komunikace, lední hokej, návštěvnost utkání, Tipsport arena, Tipsport extraliga, O2 arena, HC Sparta Praha, fanoušci

Keywords

O2 arena, HC Sparta Prague, marketing communication, match attendance, fans, sports marketing, ice hockey, Tipsport Extraleague

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 10. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 1. 2019
• Vedoucí: Radek Tahal
• Oponent: Karel Pernica

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management