Hodnocení marketingové komunikace vybrané firmy

Marie Chlistovská

Bachelor's thesis

Evaluation of Marketing Communication in Selected Company

Anotácia:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací společnosti Coca-Cola HBC Česko a Slovensko. Cílem bakalářské práce je zhodnotit účinnost marketingové komunikace společnosti a stanovit návrhy a doporučení pro zlepšení. Teoretická část se zaměřuje na definování a klasifikaci základních pojmů marketingové komunikace – reklama, podpora prodeje, public relations, osobní prodej, direct marketing a digitální marketingová komunikace. Tato analýza vychází ze studia odborné literatury a komparace názorů jednotlivých autorů, kteří se věnují problematice marketingové komunikace. V praktické části je charakterizována vybraná společnost, její poslání a cíle, historie, organizační struktura, portfolio výrobků a konkurenční prostředí. Je analyzováno využívání nástrojů marketingové komunikace přímo na propagačních aktivitách dané společnosti. Pro zhodnocení účinnosti marketingové komunikace jsou použity deskriptivní a analytické metody. Na základě SWOT analýzy a zjištěných výsledků jsou formulovány návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace společnosti. Doporučení jsou stanovena s cílem zvýšení konkurenční výhody.

Abstract:

The bachelor's thesis deals with the marketing communication of company Coca-Cola HBC Czech Republic and Slovakia. The aim of the work is to evaluate the effectivity of marketing communication of the company and to establish suggestions and recommendations for improvement. The theoretical part focuses on defining and classifying the basic concepts of marketing communication – advertising, sales promotion, public relations, personal selling, direct marketing and digital marketing communication. This analysis is based on a study of professional literature and a comparation of the opinions of individual authors who are devoted to the problematics of marketing communication. In the practical part is the selected company characterized by mission and goals, history, organizational structure, product portfolio and competitive environment. The use of marketing communication tools directly on the promotional activities of the given company is analyzed. Descriptive and analytical methods are used to evaluate the effectivity of marketing communication. Based on the SWOT analysis and the found's results, proposals and recommendations are formulated for improving the company's marketing communication. Recommendations are established with the aim of increasing competitive advantage.

Kľúčové slová

Coca-Cola, komunikační mix, marketing, marketingová komunikace, reklama

Keywords

Coca-Cola, communication mix, marketing, marketing communication, advertising

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 3. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 5. 2024
• Vedúci: Ing. Jan Huml
• Oponent: Richard Hartman, Ing.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme:
Business and Administration