Sociální sítě jako marketingový nástroj (se zaměřením na oděvní průmysl)

Anastasia Nikolaeva

Bachelor's thesis

Social networks as a marketing tool (with focus on fashion industry)

Abstract:

Bakalářská práce pojednává o sociálních sítích jako marketingovém nástroji se zaměřením na oděvní průmysl. Po stručném úvodu do teorie marketingu jsou představeny sociální sítě jako prostředek moderní komunikace. V následující praktické části je na příkladu tří mezinárodních oděvních firem demonstrováno využití sociálních sítí ke komerční komunikaci. Závěrem práce je zhodnocení úspěšnosti rozdílných přístupů společností k marketingu v sociálních sítích a pokus o identifikaci možných budoucích trendů.

Abstract:

The bachelor thesis concerns social networks as a marketing tool with focus on fashion industry. After a brief introduction to marketing theory social networks as a mean of modern communication are introduced. The following practical part demonstrates use of social networks for commercial communications on examples of three international fashion corporations. The conclusion should assess different approaches of the companies to marketing in social networks and an attempt to identify possible future trends is also included.

Keywords

Burberry, oděvní průmysl, internetový marketing, sociální sítě, Wet Seal, H&M

Keywords

H&M, fashion industry, Wet Seal, Burberry, internet marketing, social networks

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 2. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 8. 6. 2012
• Supervisor: Alena Filipová
• Reader: Jiří Zeman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod