Marketingová strategie vybraného podniku

Bc. Natálie Bechyňová

Bachelor's thesis

Marketing Strategy of Selected Company

Abstract:

V současné době se marketingová komunikace stává neodmyslitelnou součástí podnikatelského prostředí. Tento obor poskytuje široké spektrum strategických přístupů a komunikačních kanálů, jež mohou podniku posloužit k úspěchu na trhu. Prostřednictvím efektivní marketingové komunikace jsou budovány dlouhodobé vztahy se zákazníky a posiluje se konkurenční pozice podniku. Cílem této práce je analýza stávající marketingové strategie vybraného podniku a návrh vhodné strategie pro podnikání. Cíle jsou dosaženy díky odborným a literárním poznatkům v teoretické části práce. Následně jsou tyto cíle podpořeny získanými daty, provedenými analýzami a dotazováním v praktické části práce. Praktická část je také rozšířena o relevantní data související s vybraným podnikem. Na základě provedených analýz a použitých dat jsou výsledkem práce formulovány vhodné návrhy a doporučení související s oborem marketingové komunikace a zároveň budou relevantní pro vybraný podnik. Pokud budou návrhy a doporučení správně aplikovány, mohou sloužit vybranému podniku jako efektivnější marketingová strategie.

Abstract:

Currently, marketing communication has become an indispensable part of business environment. This field offers a wide range of strategic approaches and communication channels that can contribute to a company´s success in the market. Trough effective marketing communication, long-term relationships with customers are built, and the company´s competitive position is strengthened. The aim of this work is to analyze the existing marketing strategy of a selected company and propose a suitable strategy for its business operations. These objectives are achieved trough the expertise and literary knowledge presented in the theoretical part of the work. Subsequently, these objectives are supported by acquired data, conducted analyses, and surveys in the practical part of the work. The practical part is also enriched with relevant data related to the selected company. Based on the conducted analyses and utilized data, the results of the work formulate appropriate proposals and recommendations related to the field of marketing communications, which are also relevant to the selected company. If these proposals and recommendations are correctly implemented, they can serve the selected company as a more effective marketing strategy.

Keywords

marketing, marketingová komunikace, marketingová strategie, podnik, vybraný podnik, marketing communication, marketing strategy, business, selected business

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 10. 6. 2024
• Supervisor: doc. PhDr. Ing. Václav Kupec, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Aleš Hes, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Marketing Communication / Marketing Communication