PR podpora věrnostního programu Na Doma

Ing. Veronika STRAKOVÁ

Bachelor's thesis

PR support of the "Na Doma" loyalty program

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá pilotním projektem svého druhu v České republice, který spočíval v PR podpoře věrnostního programu Na Doma. V praktické části jsem využila možnosti vyhotovit debrief na základě poskytnutého briefu klienta Unilever. Tento brief byl předložen agentuře AMI Communications, s. r. o. na základě výhry ve výběrovém řízení. Další částí je provedení SWOT analýzy věrnostního programu Na Doma z pohledu PR. V práci jsem uvedla i důležité charakteristiky cílových skupin, dále jsem provedla hodnocení efektivity již realizované PR podpory věrnostního programu. Závěrem bakalářské práce je provedení navrhovaného zlepšení PR podpory věrnostního programu a jejich následná ekonomická náročnost.

Abstract:

This bachelor thesis describes a "Na Doma" loyalty program, which is the first of its kind in the Czech Republic. I took the opportunity to develop a debrief in response to a brief from Unilever´s client in the analytical part. This brief was given to AMI Communications agency based on a tender. Another part of the project is a SWOT analysis of the "Na Doma" loyalty program from the PR point of view. I also describe important characteristic of the target groups and provide an evaluation of the loyalty program effectivity. At the end I propose improvements of the PR support and their economic demands.

Keywords

Public relations, věrnostní program, Nadomačky, SWOT analýza, mediální výstupy, PR podpora

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 12. 2006

Identifier: 4736

Thesis defence

• Date of defence: 22. 1. 2007
• Supervisor: Mgr. Andrea Skripova

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing