Tvorba komunikační strategie pro humanitární a rozvojovou organizaci ADRA

Sára Caltová

Bachelor's thesis

Creating a communication strategy for the humanitarian and development organization ADRA

Abstract:

Práce navrhuje komunikační kampaň pro humanitární a rozvojovou organizaci ADRA. První část se zaměřuje na teoretická východiska přípravy komunikační marketingové strategie v neziskovém sektoru. Analytická část zpracovává výzkum pro účely práce a navržení fundraisingové kampaně. Návrhová část se zaměřuje především na získání mladší generace dárců a účinnější komunikaci s cílovou skupinou. Práce nachází uplatnění v praxi, jak z pohledu marketingu, tak z pohledu budování povědomí o organizaci ADRA.

Abstract:

The thesis proposes a communication campaign for the humanitarian and development organization ADRA. The first part focuses on the theoretical basis of the preparation of a communication marketing strategy in the non-profit sector. The analytical part deals with research for the purposes of work and design of a fundraising campaign. The design part focuses mainly on the acquisition of a younger generation of donors and more effective communication with the target group. The work finds application in practice, both from the point of view of marketing and from the point of view of building awareness of the ADRA organization.

Keywords

komunikační strategie, marketingová komunikace, komunikační kampaň, značka, služba, neziskový sektor, nezisková organizace, fundraising, ADRA

Keywords

communication strategy, marketing communication, communication campaign, brand, service, non-profit sector, non-profit organization, fundraising, ADRA

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Reader: Ludmila Navrátilová, Ph.D.

NEWTON College a.s.

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management