Sportovní sponzoring společnosti ŠKODA AUTO a. s.

Tereza Tučková

Bachelor's thesis

Sport sponsoring at ŠKODA AUTO, a. s.

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá popisem sponzoringu ve společnosti ŠKODA AUTO, a. s. se zaměřením na sportovní aktivity. V teoretické části je definován sponzoring jako součást marketingové komunikace. Praktická část charakterizuje společnost ŠKODA AUTO, a. s., její konkrétní sponzorské aktivity a jejich význam. Práce popisuje sportovní sponzoring podniku se zaměřením na lední hokej a cyklistiku jako základní pilíře sponzorské strategie. Hlavním cílem je analyzovat tyto sponzorské aktivity s ohledem na regionální výsledky odbytů vozů, zhodnotit je a následně navrhnout řešení, která by společnost mohla na různých automobilových trzích potenciálně využít.

Abstract:

This bachelor thesis describes sponsoring at company ŠKODA AUTO, a. s. with focus on sport activities. The theoretical part defines sponsoring as a part of marketing communication and its classification, objectives and levels. Practical part focuses on the company ŠKODA AUTO, a. s., its regional sales and sport sponsoring activities. There are characterized two main sport sponsoring strategies - Cycling and Ice hockey. The main objective of this thesis is to valorize sport sponsoring based on sales in different regions and propose potential sponsoring activities on these automotive markets with focus on cycling and ice hockey.

Keywords

Marketingová komunikace, Sponzoring, Sponzorství, ŠKODA AUTO, Cyklistika, Lední hokej

Keywords

Marketing communication, Sponsoring, Sponsorship, ŠKODA AUTO, Cycling, Ice Hockey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 5. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jitka Šturmová, MBA

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales