Product placement v současném marketingu

Ing. Pavel Wünsch

Diplomová práce

Product placement in current marketing

Anotace:

V předložené diplomové práci jsem se zabýval deskripcí marketingového využití product placementu a jeho umísťováním do již existujících komunikačních forem. Metodologicky jsem vymezil a identifikoval product placement mezi tradičními i novodobými nástroji marketingové komunikace začátku dvacátého prvého století. Dále jsem se zaměřil na vymezení product placementu dle současných českých právních norem, rozbor nové směrnice Evropského parlamentu a Rady 2007/65/ES a aplikaci principů navržených touto směrnicí. Praktickou podobu „záměrného umísťování výrobků“ jsem, pomocí obsahové analýzy, dokumentoval na dvou českých audiovizuálních dílech.

Abstract:

The submited master thesis is focused on description of marketing utilizitaion of product placement and its placing into already existing communication forms. The main drift is minister to methodology, define and identify product placement between traditive and current marketing communication tools in time of the beggining of Twenty-First century. Further it´s targeted to the specification of product placement according to actual Czech juristic standards, analyse latests The European Union's direction 2007/65/ES and aplication principles specified by the direction. Practical appearance of „placing brand name items“ was illustrated at two Czech audiovisual productions, throught use of the moving picture anylyse.

Klíčová slova

masová komunikace, marketingová komunikace, product placement, umístění výrobku, propagace, reklama, sponzoring, branded entertainment, směrnice EU 2007/65/ES

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2008
• Vedoucí: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance