Marketingová komunikace tiskových materiálů ve společnosti Konica Minolta

Gabriela Šulová

Bakalářská práce

Marketing communication of print materials in company Konica Minolta

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá zhodnocením marketingové komunikace oddělení Business development společnosti Konica Minolta a navrhuje doporučení pro příští roky. Vyhodnocuje výsledky tří marketingových kampaní nově zavedených ve fiskálním roce 2015. První akce se zabývá podporou prodeje kancelářského papíru kvality B v rámci e-shopu, který je na stránkách společnosti Konica Minolta. V kampani číslo dva se zkoumala podpora prodeje natíraného papíru Experia Digi pomocí vzorků přikládaných k produkčním strojům. V rámci poslední kampaně byla zhodnocována podpora prodeje papíru do servisních smluv stimulací obchodních zástupců soutěží o prémii. V navrhovací části byla na základě SWOT analýzy doporučena akce na podporu prodeje recyklovaných papírů a došlo také k jejímu ekonomickému zhodnocení.

Abstract:

This thesis deals with the evaluation of the marketing communication of depart-ment of Business Development for Konica Minolta and proposes recommenda-tions for the upcoming years. It is evaluating the results of three new marketing campaigns introduced in fiscal year 2015. The first event is engaged in sales promotion of B quality office paper within the e-shop, which is on the web sites of Konica Minolta. In the campaign number two was investigated sales promotion of paper Experia Digi using samples attached to production machines. In the last campaign author evaluated sales promotion of paper that was sold in service contracts. This goal was achieved by stimulating sales representatives to compete for the premium. In recommendation part, which was based on SWOT analysis, is suggested to boost sales of recycled papers and economic evaluation of this campaign was made.

Klíčová slova

papír, podpora prodeje, marketingová komunikace, marketingová kampaň, Konica Minolta

Keywords

marketing communication, marketing campaign, paper, Konica Minolta, sales promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Denis Drexler

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický