Návrh marketingové strategie projektu Dressibly

Matěj Pokorný

Diplomová práce

Marketing Strategy Proposal for Dressibly

Anotace:

Tato práce má za cíl navrhnout marketingovou strategie pro firmu Dressibly, která provozuje blog a e-shop zaměřený na udržitelnou módu. Práce je rozdělena na dvě hlavní části. V teoretické části jsou představeny základní poznatky týkající se marketingové strategie. Tato část vysvětluje metody, které jsou následně použity v druhé části. Praktická část se zabývá několika analýzami – faktorovou a shlukovou, gap analýzou a situační analýzou. Na základě analýz byly stanoveny segmenty a pro ně navržena i komunikační strategie firmy Dressibly, která vychází krom analýz i z provedeného dotazníkového šetření.

Abstract:

This thesis aims to propose a marketing strategy for Dressibly, a company that operates a blog and e-commerce platform focused on sustainable fashion. The thesis is divided into two main parts: theoretical and practical. In the theoretical part, fundamental concepts related to marketing strategy are discussed. This section explains the methods that are subsequently applied in the practical part. The practical part encompasses several analyses, including factor and cluster analysis, gap analysis, and situational analysis. Based on these analyses, target segments have been identified, and a communication strategy for Dressibly has been formulated. This strategy is informed by the analyses and a questionnaire survey.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingová komunikace, model STDC, faktorová analýza, Marketingová strategie, situační analýza

Keywords

Situational Analysis, Factor Analysis, Marketing Mix, Marketing Strategy, Marketing Communication, STDC Model

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 12. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 1. 2024
• Vedoucí: Jan Mareš
• Oponent: Ivana Svobodová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management