Marketingový koncept společnosti Tchibo v České republice

Monika Zdobinská

Bakalářská práce

Marketing concept of the company Tchibo in Czech Republic

Anotace:

Tématem bakalářské práce je analýza marketingového konceptu společnosti Tchibo v České republice. Teoretická část vysvětluje pojmy jako marketingový koncept, marketingový mix, 4P, 4C, marketingová komunikace. V aplikační části je představena společnost Tchibo Praha spol. s r. o.. Popsány jsou způsoby prodeje, sortiment a konkurence pro všechny tři kategorie sortimentu. V další části jsou popsány konkrétní příklady marketingové komunikace. V závěru se věnuji zhodnocení jednotlivých druhů marketingové komunikace a představuji své postřehy, které by mohly vést k dalšímu rozvoji značky Tchibo na českém trhu.

Abstract:

The theme of bachelor thesis is an analysis of marketing concept Tchibo in Czech Republic. The theoretical part explains concepts such as the marketing concept, marketing mix, 4P, 4C, marketing communications. The practical part is introduced the company Tchibo Praha, spol. s r. o .. Described are methods of sales, range of goods and competition for all three categories of range of goods. In the next section are disclosed specific examples of marketing communications. In the end I evaluate individual types of marketing communications, and I present my insights, that could lead to further development of Tchibo on the Czech market.

Klíčová slova

marketingový koncept, marketingový mix, marketingová komunikace, Tchibo, káva

Keywords

marketing mix, marketing comunication, Tchibo, coffee, marketing concept

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 12. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jiří Jíra

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu