Marketingová komunikace značky Dr. Witt - návrhy doporučení pro růst tržního podílu

Silvie Vaňková

Diplomová práce

Marketing communication of the DrWitt brand on the Czech market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzou marketingové komunikace značky DrWitt na českém trhu. Cílem práce je definovaní vize a poslání značky DrWitt, porozumění nákupnímu chování spotřebitelů, jejich spotřebním zvyklostem a preferencím, ale také zanalyzování současné situace na trhu vitamínových nápojů na českém trhu pomocí marketingového a komunikačního mixu. Práce je členěna na deset kapitol. Prvních pět kapitol je teoretických, šestá kapitola je metodologická a zbylé čtyři kapitoly jsou praktické. Na základě provedeného výzkumu a dotazníkového šetření jsou poskytnuty návrhy a doporučení pro zlepšení marketingové komunikace značky DrWitt.

Abstract:

The master thesis deals with the analysis of marketing communication of the DrWitt brand on the Czech market. The aim of the thesis is to define the vision and mission of the DrWitt brand, to understand consumer purchasing behaviour, their consumption habits and preferences, but also to analyse the current situation on the vitamin drinks market in the Czech market using the marketing and communication mix. The thesis is divided into ten chapters. The first five chapters are theoretical, the sixth chapter is methodological and the remaining four chapters are practical. Based on the research and questionnaire survey, suggestions and recommendations for improving the marketing communication of the DrWitt brand are provided.

Klíčová slova

marketingová komunikace, DrWitt, vitamínové nápoje

Keywords

marketing communication, DrWitt, vitamin drinks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2024
• Vedoucí: David Říha
• Oponent: Radim Ochman

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Management