Marketingová komunikace památky UNESCO

Petra Hanělová

Bakalářská práce

Marketing communication of the UNESCO site

Anotace:

Předkládaná bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací UNESCO památky Zelená hora ležící ve městě Žďár nad Sázavou. Analyzuje současnou situaci památky na trhu cestovního ruchu a její marketingové komunikace. Ve vlastní práci jsou zpracovány výsledky situační analýzy metodou SWOT a navrženy strategie, na základě kterých jsou vytvořena marketingová doporučení. Ta by měla posloužit a pomoci k vybudování lepší komunikace, která povede ke zvýšení povědomí o této památce na trhu cestovního ruchu.

Abstract:

Presented bachelor thesis deals with the marketing communication of UNESCO site Zelená hora located in Žďár nad Sázavou. The current tourism situation of the site and its marketing communication are analysed. In the practical part of the thesis the results of the situational analysis are processed by SWOT analysis and several strategies are proposed, on the basis of which marketing recommendations are made. The recommendations should improve the quality of marketing communication, resulting in better awareness about the site on the travel and tourism market.

Klíčová slova

UNESCO, Komunikační mix, On-line komunikace, Marketingová komunikace, SWOT analýza

Keywords

Marketing communication, communication mix, on-line communication, SWOT analysis, UNESCO

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu