Diverzita a inkluze v marketingové komunikaci automobilek

Otakar Pachovský

Master's thesis

Diversity and inclusion in marketing communication of car companies

Anotácia:

Diplomová práce se zaměřuje na zásady diverzity a inkluze v marketingové komunikaci automobilek. Hlavním cílem diplomové práce je analyzovat naplňování a integraci zásad diverzity a inkluze v automotive obecně, i v českém automtive prostředí. Teoretická část se zaměřuje na shrnutí poznatků o diverzitě a inkluzi, jejich elementární význam i propojení s marketingovou komunikací. Věnuje se také manifestům, deklaracím a reportům automobilek ve vztahu k diverzitě a inkluzi. Praktická část se skládá z kombinovaného výzkumu, konkrétně z hloubkového rozhovoru a dotazníkového šetření. Oba výzkumy nabízejí vhled do zkoumané problematiky v kontextu českého automotive sektoru. Tato diplomová práce závěrem popisuje, v jakém stavu se nachází český automotive ve vztahu k diverzitě a inkluzi. Součástí diplomové práce je návrh řešení.

Abstract:

The thesis focuses on the principles of diversity and inclusion in automotive marketing communication. The main aim of the thesis is to analyse the implementation and integration of diversity and inclusion principles in the automotive industry in general and in the Czech automotive environment. The theoretical part focuses on the summary of knowledge about diversity and inclusion, their elementary meaning and their connection with marketing communication. It also focuses on manifestos, declarations and reports of automotive companies in relation to diversity and inclusion. The practical part consists of a combined research, namely an in-depth interview and a questionnaire survey. Both researches offer insight into the issues under investigation in the context of the Czech automotive sector. This thesis concludes by describing the state of the Czech automotive sector in relation to diversity and inclusion. The thesis includes a proposal for a solution.

Kľúčové slová

diverzita, inkluze, automotive, marketingová komunikace, zaměstnanci, dealerství

Keywords

diversity, inclusion, automotive, marketing communication, employee, dealership

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2023
• Vedúci: Mgr. Emil Velinov, Ph.D.
• Oponent: Hana Volfová, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Master programme / specializace:
Ekonomika a management / International Marketing