Optimalizace marketingové komunikace v online prostředí

Mgr. Monika Košťálová

Diplomová práce

Optimization in Online Marketing Communication

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá tématem optimalizace marketingové komunikace v online prostředí. Cílem práce je analyzovat vybrané nástroje online marketingové komunikace zvoleného subjektu, kterým je produkční studio Timebreak, a vyhodnotit vhodnost jejich využívání z hlediska marketingové strategie společnosti a její pozice na trhu. Práce je rozdělena do dvou částí. Teoretická část je zpracována na základě studie odborných zdrojů z oblasti online marketingu a marketingového řízení. Praktická část sestává ve svém úvodu z marketingové situační analýzy vybraného subjektu. Výsledky této analýzy pak představují základní východiska pro zhodnocení vhodnosti využití vybraných kanálů online marketingové komunikace. Součástí právě je experimentální porovnání efektivity marketingové komunikace na Facebooku a Instagramu, jako dvou hlavních komunikačních kanálů vybrané společnosti.

Abstract:

This thesis deals with the topic of optimization of marketing communication in the online environment. The aim of the thesis is to analyze selected online marketing communication tools of the chosen entity, which is the production studio Timebreak, and to evaluate the suitability of their use in terms of the company's marketing strategy and its position on the market. The thesis is divided into two parts. The theoretical part is based on the study of professional sources in the field of online marketing and marketing management. The practical part consists in its introduction of a marketing situational analysis of the selected entity. The results of this analysis are then the basic basis for evaluating the suitability of the use of selected channels of online marketing communication. It just includes an experimental comparison of the effectiveness of marketing communication on Facebook and Instagram, as the two main communication channels of the selected company.

Klíčová slova

online marketing, marketingová komunikace, sociální sítě, Facebook, Instagram, Web, SEO, analýza návštěvnosti, analýza přístupnost

Keywords

online marketing, marketing communication, social networks, Facebook, Instagram, Web, SEO, traffic analysis, accessibility analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Václav Lohr, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa