Návrh marketingové komunikace pro Dům pod hradem

Bc. Hana Stehlíková

Diplomová práce

Planning of marketing communication for the accommodation Dům pod hradem

Anotace:

Diplomová práce se zabývá návrhem marketingové komunikace pro rodinné ubytovací zařízení Dům pod hradem. Cílem práce je vytvořit návrh marketingové komunikace tak, aby došlo ke zvýšení obsazenosti v mimosezónních termínech. Samotný návrh vychází z výzkumu provedeného mezi nezávislými respondenty, identifikací potenciálních zákazníků a jejich potřeb, analýzy názorů stávajících zákazníků a průzkumu marketingových komunikací konkurentů. V diplomové práci je popisováno, jak by se lišily marketingové komunikace jiných subjektů od návrhu pro konkrétní ubytovací zařízení, jež je předmětem práce. Analýzám a návrhům předchází objasnění teoretické terminologie, která je důležitá pro pochopení a správnou interpretaci dalších částí práce. Při psaní práce byla vybírána literatura tak, aby výsledek odpovídal nejnovějším marketingovým trendům. Proto mnohé zdroje informací pochází ze zahraničních marketingových blogů a knih.

Abstract:

The thesis deals with the planning of marketing communication for the family accommodation facility Dům pod hradem. The main idea of the thesis is to create a marketing communication proposal to increase the occupancy rate in the off-season. The proposal itself is based on research carried out among independent respondents, identification of potential customers and their needs, analysis of the opinions of existing customers and research into competitors' marketing communications. The thesis describes how the marketing communications of other entities would differ from the proposal for the specific accommodation facility under consideration. The analyses and proposals are preceded by an explanation of the theoretical terminology, which is important for understanding and correctly interpreting the other parts of the thesis. In writing the thesis, literature was selected to ensure that the result is in line with the latest marketing trends. Therefore, many sources of information came from foreign marketing blogs and books.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Ubytovací služby, Obsahový marketing

Keywords

Marketing communication, Travelling, Content marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martin Přibyl, Ph.D. MBA
• Oponent: František Milichovský, Ph.D. MBA

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Management