Tvorba marketingové kampaně podniku včetně metrik efektivnosti

Bc. Štefánia Recskyová

Diplomová práce

Preparation of company marketing campaign including metrics of efektivness

Anotace:

Tématem diplomové práce je „Tvorba marketingové kampaně podniku včetně metrik efektivnosti“ a jejím cílem je přehledně a prakticky popsat proces tvorby marketingové kampaně, její realizace a následného vyhodnocení. Práce je rozdělena do dvou základních částí. Teoretická část se věnuje shrnutí základních poznatků současného marketingového myšlení, které tvorbu kampaně v podniku ovlivňují, a také porovnání názorů jednotlivých autorů. V praktické části pak navazuji s využitím těchto poznatků popisem vlastní realizované marketingové kampaně včetně jejího vyhodnocení podle stanovených metrik efektivnosti. Kampaň je konkrétně popsána ve třech základních etapách – návrhu, realizace a vyhodnocení. V přílohách jsou uvedeny praktické ukázky návrhů, materiálů a některých nástrojů, které byly v kampani využity.

Abstract:

The topic of my diploma work is „Preparation of company marketing campaign including metrics of effectiveness“. The main goal of my diploma was to describe in practical way the creation, realization and evaluation process of marketing campaign. The diploma work is divided into two basic parts. The theoretical part provides overview of basic current marketing knowledge relating to marketing campaign and also comparison of opinions in this field of action. The practical part is dedicated to description of own implemented marketing campaign including the evaluation according to defined metrics. There are in detail describes three phases of the campaign in the diploma – proposal, realization and evaluation. In annexes there are attached examples of creative proposals, promotion materials and some of the tools, which were used.

Klíčová slova

Reklama, Marketing, Marketingový plán, Marketingový mix, Marketingová komunikace, Komunikační mix, Marketingová kampaň, Advertisement, Marketing plan, Marketing mix, Marketing communication, Communication mix, Marketing campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 4. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2010
• Vedoucí: PhDr. Iva Petrová
• Oponent: JUDr. Petr Majerik

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance