Vliv digitální doby a sociálních sítí na marketingovou komunikaci nezávislých hudebníků

Bc. Radim Gurecký

Bakalářská práce

Influence of the digital age and social media on the marketing communication of independent musicians

Anotace:

Tématem této bakalářské práce je marketingová komunikace nezávislých hudebníků v online prostředí. Cílem práce je zjistit, jakým způsobem využívají tito umělci digitální prostředí k marketingové komunikaci své hudební tvorby. Teoretická část přibližuje základní marketingové pojmy související s tématem práce, představení hudebního průmyslu a nezávislé hudební scény, a využití internetu a sociálních sítí jakožto komunikačního kanálu pro nezávislé hudebníky. V praktické části je využito metody kvalitativního výzkumu, pro který je aplikován polostrukturovaný hloubkový rozhovor se čtyřmi nezávislými hudebníky z České republiky. Na základě analýzy těchto rozhovorů byl zjištěn nevyužitý potenciál v komunikaci hudebníků, a to především v oblasti využívání webových stránek a e-mail marketingu. Na základě tohoto zjištění práce předkládá rámcový návrh pro zlepšení jejich komunikace v digitálním prostředí.

Abstract:

The topic of this bachelor thesis is the marketing communication of independent musicians in the online environment. The aim of the thesis is to find out how these artists use the digital environment for the marketing communication of their music. The theoretical part presents the basic marketing concepts related to the topic of the thesis, as well as an overview of the music industry and the independent music scene, and the use of the Internet and social media as a communication channel for independent musicians. In the practical part a qualitative research method is used, for which a semi-structured in-depth interview with four independent musicians from the Czech Republic is applied. The analysis of these interviews revealed untapped potential in musicians' communication, especially in the area of website use and e-mail marketing. Based on this finding, the paper presents an outline proposal for improving their communication in the digital environment.

Klíčová slova

marketingová komunikace, digitální marketing, hudební marketing, e-mail marketing, webové stránky, sociální sítě, nezávislý hudebník

Keywords

marketing communication, digital marketing, music marketing, e-mail marketing, websites, social media, independent musician

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2022
• Vedoucí: Mgr. Tomáš Roreček
• Oponent: Tomáš Kostkan, Ing.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

Bakalářský studijní program / specializace:
Kreativní marketing a komunikace / On-line marketing a komunikace