Propagační mix

Markéta Limbergová

Bakalářská práce

Promotion mix

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá problematikou propagačního mixu. Cílem práce je analýza prvků propagace a jejich následný průzkum na dvou produktech. První část práce je uvedena krátkou definicí a představením marketingu, aby se tak navázalo na propagaci, která je jeho součástí. Další část literární rešerše se věnuje propagaci, jejím definicím, vývoji a analýzou části jejího mixu, což je reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations a přímý marketing. V praktické části jsou prostřednictvím analýzy dotazníkového šetření srovnávány a vyhodnocovány propagační taktiky dvou firem, které se zabývají prodejem hlavolamové hry, v nichž jedna se zaměřuje jen na prodej na veletrzích a promo-akcích, zatímco druhá navíc využívá reklamní spot a prodej podporou maloobchodní sítě.

Abstract:

Bachelor thesis deals with the promotional mix. The aim is to analyze the elements of advertising and its subsequent investigations on two products. The first part is a brief definition and performance marketing, in order to build upon promotion which is a part of it. Another part of the literature review is dedicated to the promotion, the definitions, development and analysis part of the mix which is advertising, sales promotion, personal selling, public relations and direct marketing. In the practical part by analyzing the survey compared and evaluated promotional tactics of two companies that sell brain teaser games in which one focuses only on sale at fairs and promotional events while the second also uses advertising spot sales and support retail network.

Klíčová slova

marketing, propagace, mix, nástroj, veřejnost, reklama, prodej, podpora, komunikace, produkt

Keywords

marketing, promotion, mix, utility, public, advertising, sales, support, communications, product

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 3. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika