Marketingová komunikace ve vybrané společnosti

Bc. Kristýna Hájková

Bakalářská práce

Marketing communications in a selected enterprice

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat marketingový komunikační mix ve vybrané společnosti. Tato analýza bude aplikovaná na společnost Decathlon v Českých Budějovicích. V teoretické části práce, budou pomocí odborné literatury vysvětleny pojmy související s tématem marketing a marketingová komunikace. Dále zde budou stanoveny výzkumné otázky a popsána metodika práce. Druhá část práce bude zaměřena na analýzu marketingové komunikace prodejny Decathlon v Českých Budějovicích. Bude provedena analýza mikroprostředí společnosti pomocí Porterova modelu pěti sil, analýza makroprostředí s použitím PEST analýzy a SWOT analýza, zaměřená na marketingovou komunikace. Důležitou součástí práce bude analýza komunikačního mixu a pro zjištění účinnosti jednotlivých nástrojů této analýzy bude provedeno dotazníkové šetření. V závěru aplikační části práce budou vyhodnoceny stanovené výzkumné otázky a shrnuty výsledky získané z jednotlivých analýz. Na základě provedeného výzkumu budou vytvořeny návrhy na zlepšení marketingové komunikace ve společnosti Decathlon.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyse the marketing communication mix in a selected company. The analysis is applied to the Decathlon company in České Budějovice. In the theoretical part of the thesis marketing and marketing communication terminology is explained using specialized literature followed by establishing the research questions and describing the research techniques. The second part of the tesis is focused on analysing the marketing communication in the Dcathlon company in České Budějovice. The analysis of microenvironment is conducted using Porter’s Five Forces model, the analysis of the macroenvironment using the PEST analysis and the SWOT analysis focused on marketing communication. Analysing the communication mix another crucial part of the thesis. For detemining the efficacy of the tools of the partical part of the thesis the research questions are assessed and the results of all the analyses summarised. Based on the conducted rsearch, propositions are suggested for improving the marketing communication in the Decathlon company.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, marketingová komunikace, komunikační mix, reklama, osobní prodej, public relations, podpora prodeje, direct marketing, event marketing, marketing mix, marketing communication, communication mix, advertising, personal selling, sales promotion

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Lenka Ližbetinová, PhD.
• Oponent: doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku